文丨吳憂

美編丨李成蹊

出品丨牛刀財經(jīng)（niudaocaijing）

終于輪到紅果短劇收割了。

紅果短劇才成立不過兩年多，但如今其月活用戶已經(jīng)約2億，早在3月單月分賬就突破了5億元，已然成為微短劇市場的佼佼者。

2025年5月，紅果月活用戶規(guī)模達19920.7萬，已逼近長視頻平臺優(yōu)酷的19975.8萬。與此同時，抖音內(nèi)部成立了“短劇版權(quán)中心”，徹底打通番茄小說、紅果、抖音三個APP的短劇生態(tài)。

不過，在紅果短劇狂歡的背后，卻早已被各種“成長的煩惱”所包圍。

一方面，紅果用“免費+撒幣”吸引用戶增長，這無異于飲鴆止渴，可持續(xù)性存疑；另一方面，短劇內(nèi)容創(chuàng)作，仍面臨監(jiān)管這把懸在空中的“達摩克利斯之劍”。

背靠抖音，樹大紅果好乘涼

天眼查顯示，紅果免費短劇知識產(chǎn)權(quán)歸屬于北京筆墨留香科技有限公司，該公司注冊資本100萬元，由抖音有限公司全資子公司北京抖音信息服務(wù)有限公司持股100%，法定代表人為莫少君。

別看紅果如今紅得發(fā)紫，其實其成立不過兩年，地地道道的后來者居上典范。

事實上，在短劇風(fēng)口還沒有到來前，長視頻平臺早就嘗試過短劇，而且不止一家平臺試過水。

2018年，愛奇藝曾經(jīng)推出豎屏短劇《生活對我下手了》，首集用戶點贊量達25萬，無論廣告口播還是每集付費率都保持著不錯的水準(zhǔn)；2021年，騰訊視頻做過“十分劇場”，并于2023年時推出過短劇《招惹》，一度拿過2000萬的分賬成績，刷新了刷新短劇分賬天花板；2013年優(yōu)酷則上線了短劇《萬萬沒想到》，也曾風(fēng)靡一時。

不過，由于技術(shù)和市場不成熟等原因，短劇難以真正成氣候，長視頻平臺投入也不得不止步于淺嘗輒止。

抖音做紅果，純粹是天時地利人和的巧合。

彼時，同樣是靠著短視頻內(nèi)容生態(tài)起家的快手，已經(jīng)接連推出了《東欄雪》《長公主在上》等口碑不俗的短劇作品。

同時，在短劇的助力下，2023年全年，快手的營銷收入從20.6億元上漲到182億元，已然成為其第二增長曲線。

快手掙得盆滿缽滿，同樣是短視頻平臺，抖音自然也忍不住下場。

2023年5月，紅果短劇打著“海量短劇，免費觀看”的旗號強勢進入短劇市場，在抖音開始試運營。同年8月，紅果短劇獨立APP正式上線。

當(dāng)時，今日頭條和番茄小說的負(fù)責(zé)人張超注意到，再出圈的付費短劇，即便營收能高達過億流水，但背后卻需要8000多萬的投流。在他看來，這種模式其钟丽缇Ç中国古代三级77;级跳技术动作;三级實難以持續(xù)發(fā)展下去。

因此，紅果短劇在短暫嘗試付費會員模式后，就改變了策略，采取“免費看劇+廣告分賬”的模式。

作為字節(jié)嫡系平臺，紅果短劇在字節(jié)生態(tài)的流量扶持下，短期內(nèi)活躍人數(shù)就實現(xiàn)了火箭式增長。上線才一年多，紅果短劇就成了全球首個月活破億的短劇平臺。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月，紅果短劇的月活躍用戶數(shù)量已突破1.73億大關(guān)，與優(yōu)酷的月活用戶數(shù)差距縮小至僅1200萬。

而只是聚焦短劇賽道內(nèi)部數(shù)據(jù)，在免費短劇APP領(lǐng)域，排名第二的河馬劇場3月月活用戶數(shù)為4167.7萬，而排名更靠后的幾位，其月活用戶規(guī)模甚至都未達到500萬。

顯而易見，紅果短劇表現(xiàn)亮眼，橫向縱向?qū)Ρ龋际呛隈R一般的存在。

狂飆背后，暗藏違規(guī)隱憂

不可否認(rèn)，短劇火爆，與內(nèi)容豐富密不可分。

背靠番茄小說的海量IP庫，紅果短劇成功構(gòu)建一條“網(wǎng)文爆款到短劇爆款”的內(nèi)容生產(chǎn)線，

重生、逆襲、虐渣、系統(tǒng)、豪門等吸睛主題包羅萬象。

同時，與長視頻相比，短劇在內(nèi)容上也更加寬松，以至于為迎合觀眾，難免出現(xiàn)低質(zhì)、同質(zhì)的違規(guī)微短劇。

即便紅果短劇通過實行“果燃計劃”來扶持優(yōu)質(zhì)作品，并接連推出了《重回永樂大典》《錦衣巷》等精品內(nèi)容，這些作品都獲得極好的反響。

在憑借極具誘惑力的分賬模式成功吸引大批版權(quán)方踴躍合作之后，紅果短劇順勢積累了規(guī)模龐大的內(nèi)容資源庫。

然而，這一龐大的內(nèi)容體量在帶來豐富選擇的同時，也如同為違規(guī)短劇提供了一片可藏身的“隱秘角落”，讓它們有了更多可乘之機來逃避監(jiān)管、肆意傳播。

去年12月，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的消息，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司與北京市廣電局共同采取行動，聯(lián)合約見了“紅果短劇”的主要負(fù)責(zé)人，直指紅果短劇的微短劇存在“明顯違反管理要求”等問題，主要涉及中老年題材、“霸總”類微短劇以及微短劇片名。

根據(jù)公開報道不完全統(tǒng)計，光2025年4月，紅果短劇累計攔截下架《不***聲》《細***恩》《輕***生》等違規(guī)微短劇136部，主要為審核階段攔截并未上線播放，部分為回查下架。

此外，紅果短劇還被爆違規(guī)收集個人信息。

6月24日，國家網(wǎng)絡(luò)安全通報中心發(fā)布消息，公安部計算機信息系統(tǒng)安全產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心檢測出45款違法違規(guī)收集使用個人信息的移動應(yīng)用，其中便包括紅果免費短劇app。

（圖源：國家網(wǎng)絡(luò)安全通報中心公眾號）

其存在未逐一列出收集、使用個人信息的目的、方式、范圍，實際收集的個人信息超出用戶授權(quán)范圍，且實際收集超中国古代三级ng>三级跳技术动作钟丽缇三级出用戶授權(quán)和功能必要范圍等問題。

種種違規(guī)事件，不但對社會造成不良示范作用，而且也會嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)形象與用戶信任，給企業(yè)聲譽帶來極大影響。

短劇流量崛起，長劇平臺悄然圍剿

現(xiàn)如今，短劇市場一片紅火。

根據(jù)最新發(fā)布的《2025中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)白皮書》統(tǒng)計，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用時長方面，短視頻應(yīng)用表現(xiàn)突出，人均單日使用時長高達156分鐘，在所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中位居榜首。

截至2024年12月末，我國數(shù)字視聽消費群體規(guī)模已突破10.91億人，較上年度凈增1722萬注冊用戶。這也是自統(tǒng)計以來，連續(xù)6年在網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用細分領(lǐng)域中占據(jù)首位。

值得關(guān)注的是，短視頻平臺衍生出的微短劇賽道呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，其受眾規(guī)模在半年內(nèi)從5.97億躍升至6.62億，環(huán)比增幅達7.3%，相當(dāng)于每三個網(wǎng)絡(luò)視聽用戶中就有兩位是微短劇消費者。

這種增長態(tài)勢不僅重塑了內(nèi)容消費格局，更標(biāo)志著移動端碎片化娛樂已進入深度滲透階段。

這種背景下，不光短視頻平臺爭相涌入，長視頻平臺也想分一杯羹。

2025年春節(jié)期間，騰訊視頻火力全開，一口氣推出350多部豎屏微短劇，粗暴霸占觀眾的手機；前不久，騰訊還舉辦了“2025年騰訊視頻短劇節(jié)”，期望借此掀起全民參與短劇的熱潮。

去年9月，愛奇藝也動作頻頻，正式推出“短劇場”與“微劇場”，并且規(guī)定這兩個劇場內(nèi)的微短劇內(nèi)容僅限愛奇藝VIP會員觀看。

盡管優(yōu)酷在2023年底才著手布局短劇相關(guān)業(yè)務(wù)，卻直接拿出自家珍藏的經(jīng)典長劇資源，以大刀闊斧之勢進行剪輯與包裝，將其轉(zhuǎn)化為短劇形式推向市場，堪稱是很具有破釜沉舟的決心。

而芒果TV進入短劇賽道的心更迫切。一方面開通了豎屏劇專屬頻道，先后制作了《念念無明》《一夢如故》等口碑短劇打造自制精品護城河，另一方面則主動要和紅果短劇合作，力求在短劇這片熱門領(lǐng)域里分得一塊蛋糕。

除了要遭受經(jīng)驗豐富的長視頻平臺“圍剿”，拼多多、小紅書、淘寶等明顯與短劇關(guān)聯(lián)度不高的平臺也都紛紛涉獵短劇市場，想要借著流量，實現(xiàn)“內(nèi)容引流－電商變現(xiàn)”的完整閉環(huán)。

在激烈競爭的背后，其實是所有平臺對于流量的渴望。

碎片化時代，大家留給長視頻的耐心越來越少，也給了短劇崛起的機會。

紅果短劇依托著字節(jié)生態(tài)，橫空崛起，是它的幸運，也是它的能力。

不過，在突圍發(fā)展過程中，紅果短劇也會面臨種種挑戰(zhàn)，要想真的屹立不倒，守住規(guī)矩底線，把用戶放在首位，才能真正坐穩(wěn)“頭把交椅”。