撰 文丨立 超。

娛樂價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan。

近年來 ，與中年女性(后稱“中女”)相關(guān)的內(nèi)容在娛樂行業(yè)越來越受到市場的青睞。2025年，從年初的真人秀綜藝節(jié)目《一路繁花》姐妹們驚艷出圈，隨后的《乘風(fēng)破浪》姐妹們的才藝刷屏，再到脫口秀“中女”選手的精彩輸出，以及8月份推出的兩期觀察綜藝節(jié)目《姐姐當(dāng)家》...以“中女”為主角的綜藝節(jié)目更容易獲得關(guān)注。

事實上，早在幾年前，女性問題的綜藝節(jié)目就層出不窮，也有自己的觀眾圈。但近年來，隨著社會審美認知的提高，以及女性保護和尊重的提升，“姐妹含量”高的節(jié)目前所未有的豐富多樣。這種現(xiàn)象拓寬了行業(yè)更廣闊的創(chuàng)作邊界，充分討論和觀察了有趣、尖銳、公眾共鳴和個性化的話題，也為各個年齡段的女性找到了更豐富的生活樣本。

沒有濾鏡，沒有劇本。

姐姐的真實生活“好看”嗎？

“董璇竟然二婚了，對方是比她小很多歲的張維伊！” “張維伊真的沒錢付飯費嗎？“對董璇和這個小男友的婚姻并不樂觀。"關(guān)于董璇再婚的社交媒體新聞，引發(fā)網(wǎng)友討論。很多網(wǎng)友說，他們在短視頻平臺上看完切片后跑去看正片。的確，董璇和張維伊的戀情幾乎是在這個節(jié)目中“正式宣布”的，從而成就了《姐姐當(dāng)家》開播的第一個引流點。

在第二期中，由于張維伊沒有錢付款，董璇急于付款，在社交媒體上掀起了一個新的話題。抖音上有5萬多個喜歡這部電影，3.7萬多個轉(zhuǎn)發(fā)和9000多個評論。小紅書、微博都表現(xiàn)出超高的人氣，側(cè)面印證了節(jié)目的人氣。

愛奇藝自制熟齡女性觀察節(jié)目《姐姐當(dāng)家》于2025年7月26日上線，引爆全網(wǎng)。謝娜、董璇、王琳、萬千惠四姐妹，把真實的家庭生活切片放在屏幕上。從婚姻選擇到代際溝通，從單親育兒到跨年齡婚姻，四姐妹的煙花生活片段揭示了當(dāng)代女性家庭角色的多面性，在她們的幸福中感受到能量，并在她們的困難中找到解決辦法。就像《姐姐當(dāng)家》一樣。slogan——“不再害怕”，姐妹們只是通過成長和轉(zhuǎn)變來回答生活問題，不再害怕。

除了董璇的新戀情，“綜藝歷史上最長的沉默鏡頭”登上熱搜TOP2-王琳和兒子視頻的過程也成為社交媒體網(wǎng)友討論的熱點話題。在王琳被拒絕之后，長達兩分鐘的靜靜凝視，讓無數(shù)觀眾在彈幕上“窒息”“看見我媽”。當(dāng)觀察室里的每位客人都邀請了一位親戚和朋友時，只有王林的親戚和朋友是空的。雖然王子文說“我可以把王林當(dāng)作親戚和朋友”，但悲傷的氣氛仍然溢出了屏幕。

音樂家三寶的妻子萬千惠是嘉賓中最年輕的妹妹，也是一個意想不到的“勇敢”。萬千惠嫁給了和母親同齡的三寶，因為她欣賞自己的才華，然后承擔(dān)了經(jīng)濟責(zé)任，做直播賺錢養(yǎng)家。“他的房子都給了前任”，讓觀眾覺得再婚女性不容易。

謝娜和張杰夫婦是節(jié)目中最溫暖、最快樂的。他們沒有偶像包袱的日常互動，張杰演唱會謝娜因為遲到在路上哭了。當(dāng)娜娜談到與父親的“矛盾”時，她又著急又生氣又擔(dān)心，不小心解鎖了#明星夫妻真實相處模式#新話題。網(wǎng)友開玩笑說“原來他們也會搶遙控器”，“娜娜和我一樣擔(dān)心爸爸”。

愛奇藝上線后，《姐姐當(dāng)家》兩小時播出量突破1億。四姐妹的四種生活，拼出了當(dāng)代女性的家庭生存圖?？梢钥闯觯@個綜藝節(jié)目的突破在于，它不僅是一個娛樂節(jié)目，也是一個社會觀察實驗。

這個聲稱沒有過濾器，沒有劇本的真人秀值得一看嗎？看完節(jié)目后，我們發(fā)現(xiàn)了這三個亮點：

• 鏡頭語言革命：電影級的空白技術(shù)讓情感自然流動。王琳的沉默鏡頭被網(wǎng)民稱為“當(dāng)代家庭女性的精神肖像”。

  《金刚川》在线播放i>

• 價值觀碰撞:傳統(tǒng)的“賢妻良母”與新家庭分工的觀念交鋒，在觀察室中不斷發(fā)酵。

• 當(dāng)今社會的代際溝通樣本:80后姐姐與00后業(yè)余觀察員的觀點碰撞，表現(xiàn)出不同代際對家庭責(zé)任的認知差異。

以“扎根中女生活紀(jì)錄片”為創(chuàng)作初衷，在無機制、無任務(wù)、無干預(yù)的前提下，真實跟風(fēng)，全景記錄姐妹們的百味生活。，在呈現(xiàn)最真實、最立體的女性敘事的同時，也讓觀眾產(chǎn)生共鳴，在別人的故事中找到自己的影子，重構(gòu)自己對家庭角色的想象。

所有的“姐姐”都上桌了。

綜藝市場的包容性越來越強。

楊江說：“中年女性，歷經(jīng)滄桑，依然保持著善良的氣質(zhì)，愛美之心如初?；ǖ蛉~落，都是自然之道，歲月靜好，自當(dāng)從容。近年來，社會對中年姐妹的包容和欣賞日益增加。在九紫火運下的“中女”時代，那些從未被“看見”過的姐妹也開始在舞臺上閃耀。

今年夏天，兩檔脫口秀《喜單2》和《脫友2》中的幾位姐妹演員憑借觀察生活的積累和智慧，贏得了市場和觀眾的認可。她們。展現(xiàn)中年女性的生活智慧和生活困境，通過不同風(fēng)格的幽默感，成為脫口秀領(lǐng)域的重要力量。

妹妹中令人驚訝的“黑馬”是房主任。這位50歲的姐姐不僅更年期了，而且離婚了，但這樣一個似乎在生命的后半段沒有“籌碼”的姐姐不僅沒有活成“被鄙視的松子”，而且還親自改寫了生命劇本。

來自山東臨沂的房主任是典型的家庭主婦。在不受尊敬的婚姻中沒有失去自我追求，通過脫口秀找到了新生活的轉(zhuǎn)折點。在房主任的笑話中，她的痛苦可以被嘲笑。失去的青春以黑色幽默贏得笑聲，選擇輕輕表達“離開的勇氣”是農(nóng)村婦女最大的智慧?！拔沂サ模摽谛愣歼€給我了！”。

45歲單身未婚的王小利是 《脫友2》中的“黑馬”，她。用幽默的語言化解社會對單身女性的偏見，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)性別的刻板印象。。她以冷酷戲謔的內(nèi)容輸出，成為2025年脫口秀舞臺上的熱門新人。

脫口秀的確是對姐姐最寬容、最容易承擔(dān)姐姐智慧的舞臺。熱門脫口秀演員小鹿的專場直接命名為《我的中女時代》，豆瓣評分9分，目前有75%以上的觀眾給出5分。“一個半小時后，她只花了最后兩分鐘輕描淡寫了多年來的困惑、焦慮、痛苦和絕望。她說我根本不想回到我的少女時代。我現(xiàn)在最喜歡的是我自己。她向我展示，中女時代不僅是個體年齡階段，更是社會氛圍和集體力量的展現(xiàn)?！?。

今年年初，一檔原本不受市場青睞的綜藝節(jié)目，卻突然跑出了強大的數(shù)據(jù)和口碑，那就是“一路繁花”。愛奇藝在2025年1月11日首播當(dāng)天很受歡迎。。9834.87。。(歷史峰值)，微博#一路繁花#話題閱讀量超過3.2億。。。Q1季度正片有效播放量達到。。1.7。億。。，在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中排名第二。。位。

截至2025年7月，《一路繁花》總播放量已超過3.2億，被評為愛奇藝《金刚川》在线播放S 級綜藝。，播出期間登上微博綜藝影響力排行榜，開播時獲得116個熱門搜索。該節(jié)目還被云合數(shù)據(jù)評為“2025Q1綜藝黑馬”，有效播出同比增長10%。。。被媒體稱為“女性綜藝3.0時代教科書”，代際碰撞模式引起了業(yè)界的效仿。。。

劉曉慶、倪萍、蔡明、向泰、張強、李曉然等嘉賓被網(wǎng)友評為“新中國成立后最有類型的女性”。姐妹們真正的相處方式讓這個節(jié)目更有趣。節(jié)目的觀眾并不局限于中女年齡組，很多年輕人都是節(jié)目的忠實觀眾，“慶奶的活力比我這個大學(xué)生強！” “姐姐的活人感讓我突然從沙發(fā)上彈起來”“突然，我不怕變老?！薄?/p>

《乘風(fēng)2025》一直以姐姐為主角，延續(xù)了對姐姐才華的關(guān)注。通過展示中年女性在事業(yè)和生活中的掙扎，節(jié)目緩解了觀眾對年齡增長、職場危機等的焦慮。今年的《乘風(fēng)2025》一掃往年的頹勢，今年的選角為節(jié)目效果加分不少。才華橫溢的葉童，甜美的侯佩岑，令人驚訝的李生，犀利的王洛丹...每一位曾經(jīng)在舞臺上閃耀的女演員，現(xiàn)在經(jīng)過多年的沉淀，在舞臺上表現(xiàn)出更豐富的可能性和表現(xiàn)力。。《乘風(fēng)2025》開播后，話題不斷加熱，貓眼熱度值9765.11，成為2025年上半年綜藝熱度榜亞軍。當(dāng)然，這一榮譽背后是市場對“姐姐”的認可。

成熟女性市場。

今年夏天，從方主任、步驚云到嘻哈精彩脫口秀，再到《姐姐當(dāng)家》的熱議，我們可以看到成熟女性的內(nèi)容市場仍有拓展空間。“姐妹流”的內(nèi)容引起了社會對女性價值的集體思考，這也是娛樂作品的社會價值。

娛樂價值官員認為，“姐妹流”內(nèi)容受到觀眾歡迎和市場追捧的原因是其對傳統(tǒng)審美標(biāo)準(zhǔn)的突破。該節(jié)目大膽地展示了不同類型的女性魅力，展示了女性在多個領(lǐng)域取得突破的可能性。另一方面，這種內(nèi)容給姐妹們帶來了更多被“看到”的舞臺。沒有太多角色的姐姐，通過綜藝節(jié)目再次被市場發(fā)現(xiàn)，有機會再次活躍在舞臺上。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，《乘風(fēng)2025》、《姐姐當(dāng)家》等節(jié)目的主要受眾是35-55歲的女性。這個群體正好控制著家庭的主要消費決策權(quán)，更愿意為“情感價值”買單。收入增長使他們成為娛樂消費的主力軍。因此，觀眾市場的姐妹們也促進了內(nèi)容市場的轉(zhuǎn)變。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)女性用戶規(guī)模已達6.24億，在線高消費能力突出，在視頻、生活等領(lǐng)域顯著增長。女性用戶占全網(wǎng)近50%，2025年1月全網(wǎng)女性活躍用戶規(guī)模同比增長2.6%，達到6.24億。

在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容消費中，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺成為女性娛樂消費的主要產(chǎn)品，這也是女性內(nèi)容流行的原因之一。取悅女性消費者的內(nèi)容自然會分為可觀的市場份額。

隨著社會的進步和發(fā)展，中年婦女的形象已經(jīng)從傳統(tǒng)的“家庭主婦”轉(zhuǎn)變?yōu)椤按笈魅恕?。無論是在家庭中還是在工作場所，姐妹們都從“拯救”轉(zhuǎn)變?yōu)椤邦I(lǐng)導(dǎo)者”，釋放出更多的女性能量。如今，“姐妹流”內(nèi)容的迭代升級證實了社會更具包容性。當(dāng)姐妹們在新的舞臺上閃耀時，被稱為“黃臉婆”的時代已經(jīng)過去，多樣化的審美時代正在到來。

本文是娛樂價值官原創(chuàng)作品。

郵箱：meiqi402163.com。