抬眼看是工業(yè)文明，腳下又是游戲與二次元的沉溺國際——當(dāng)森林、庫房、船臺與動漫場景完美交融，當(dāng)漫天的茸毛隨同歌聲飄落，一位在場男生感嘆，這關(guān)于游戲和二次元愛好者來說，“本適當(dāng)于春節(jié)”。

8月8日到10日，為了讓二次元、游戲人群實(shí)在具有一場沉溺式樂土體會，小紅書不吝在實(shí)際中打造了一座“痛”島。

“痛”島背面，源于小紅書社區(qū)水溫悄然產(chǎn)生的改動，今日的二次元和游戲筆記發(fā)布量在小紅書全部垂類中增加至第三和第四。這也意味著，愛好圈層在小紅書存在巨大增加空間，小紅書社區(qū)本身的切面仍在繼續(xù)進(jìn)化。

把復(fù)興島“痛一痛”

這是一個反差極大的畫面。

陳舊、嚴(yán)寒的重機(jī)械，被顏色亮堂的巨型人偶與公仔圍住，巨大的塔吊不會想到，自己的身體除了鋼和鐵，有一天還會被貼上“歡迎回家、永久的主角”這九個大字。

抬眼看是工業(yè)文明，腳下又是游戲與二次元的沉溺國際，在上海復(fù)興島，一座“痛”島就這樣誕生了。

什么是“痛”文明？“痛文明”最早源于日語，指在車輛上制作、張貼動漫圖畫的行為，后來延伸至痛衣、痛包甚至痛車，開展成一種豐滿的極繁主義美學(xué)。“痛”文明鼓起的背面，是游戲、二次元愛好者背面激烈的精力表達(dá)、特性展現(xiàn)需求。

“痛島”概念也由此而來。8月8日至10日，小紅書在上海楊浦復(fù)興島打造了全球首個敞開國際冒險島活動“RED LAND”，這也是小紅書首個為游戲、二次元愛好者打造的超大型線下IP。

在醞釀這個構(gòu)思之前，小紅書主創(chuàng)團(tuán)隊就在考慮，假如“萬物皆可痛”，不如爽性造一座“痛島”，給二次元和游戲愛好者打造一個“痛”空間。

包下一座島，放在今日來看，好像都是個適當(dāng)冒險的決議——它的斗膽在于，一個超大型項目的起步，甚至還需求從找“島”這一步核算。

崇明、長興、橫沙，主創(chuàng)團(tuán)隊彼時挑選了全部上海島嶼，終究選定復(fù)興島。比照其他，復(fù)興島是上海中心城區(qū)僅有一座內(nèi)陸島，間隔市區(qū)不遠(yuǎn)，“不然簡略變成自嗨”。別的，復(fù)興島地貌豐厚，它既保留了前身造船廠的留傳痕跡，也是上海終究一塊原生態(tài)自留地，森林、庫房、船臺，天然與現(xiàn)代文明交迭，與動漫游戲的許多場景符合。

但找“島”僅僅第一步，要做“痛島”，中心是沉溺感。小紅書團(tuán)隊考慮過，假如僅停留在廠商規(guī)劃的進(jìn)程，太慣例、太渙散，也失去了沉溺島的初衷。

另一個決議誕生了。主創(chuàng)團(tuán)隊決議，復(fù)興島要有自己的大國際觀，這與線下游戲IP的獨(dú)立國際觀不抵觸，“就像二次元的迪士尼那樣”，容納萬象，終究交融成一個沉溺式國際。詳細(xì)到每一個玩家，在登島前，玩家都會具有自己的獨(dú)立身份，有自己的配備包，小島還具有存檔樹，NPC指引，每個展位都有互動使命，類似游戲結(jié)算，互動完成后，還能拿到指定獎品。

為此，RED LAND邀請了50多個聞名游戲、動漫IP，陣型奢華，其間既包含國內(nèi)超大DAU的游戲《王者榮耀》《平緩精英》《蛋仔派對》，也包含如《航海王》《非人哉》《全職高手》《孤單搖滾》等人氣動漫IP。而在ChinaJoy和BW沒有集齊的《原神》《崩壞：星穹鐵道》《絕區(qū)零》，以及很少參加國內(nèi)展會的寶可夢也可貴出現(xiàn)在了RED LAND展區(qū)。

到了夜晚，Echo Project音樂節(jié)直接將沉溺感面向了高潮。當(dāng)犬舍樂隊奏響EVA神曲《嚴(yán)酷天使的舉動綱要》時，天空中的無人機(jī)甚至組成了初號機(jī)和觀眾互動，現(xiàn)場瞬間墮入張狂的尖叫聲。當(dāng)天，“EVA初號機(jī)驚現(xiàn)REDLAND上空”的詞條敏捷登上了小紅書站內(nèi)熱榜。

一位在場男生感嘆，這關(guān)于游戲和二次元愛好者來說，“本適當(dāng)于春節(jié)”，在復(fù)興島，那堵一直存在于實(shí)際與虛擬的墻，總算被打破了。

而全部的心境，都在日本歌手Lia唱出《鳥之詩》之時得到了迸發(fā)?！而B之詩》是游戲與同名電視劇《AIR》的主題曲，從千祖坟冒黑烟无删减禧年誕生后，直到今日仍舊經(jīng)久不衰，甚至被喻為“ACGN界的國歌”。

當(dāng)Lia在臺上歌唱，兩邊巨大的白色雙翼在夜空中任意開放，歌手抵達(dá)最昂揚(yáng)的地帶時，漫天茸毛簌簌落下，如夢如幻——整座島嶼都為之一“痛”。

當(dāng)二次元、游戲成為日子方法

之所以有勇氣做一場沉溺式“痛島”，背面是小紅書社區(qū)水溫的改動。

一個打破認(rèn)知的事實(shí)是，從2023至2025年，小紅書二次元內(nèi)容從0開端成長，敏捷成為僅次于時髦、美食的第三大垂類。此前，小紅書還在ChinaJoy期間舉行的私享會上發(fā)布，小紅書游戲用戶MAU已達(dá)1.1億+，游戲筆記日均曝光20億+、日均閱覽近10億。

別的，曩昔一年，二次元、游戲相關(guān)內(nèi)容的筆記發(fā)布量在小紅書全部垂類中排在第三和第四，同比別離增加175%、168%。

越來越多的游戲、二次元內(nèi)容在小紅書上被發(fā)明、看見和傳達(dá)，甚至構(gòu)成了具有小紅書渠道風(fēng)格的“2.5次元”。

所謂2.5次元，指的是比二次元更延伸到實(shí)際日子中的一小寸，在小紅書社區(qū)UGC氣氛之上，它成功找到了紙片人和實(shí)際中心地帶的體會感。換句話說，在小紅書，游戲和二次元內(nèi)容是能夠和日子聯(lián)動的——它意味著更實(shí)在的觸角、更容納的圈層，以及更寬廣的幻想。

以“RED LAND”現(xiàn)場為例，在《平緩精英》展區(qū)內(nèi)，小紅書并沒有放置最常見的狙擊槍，而是用了一個天馬行空的聯(lián)想，在中心區(qū)域放了一口巨大的粉色平底鍋。

這口鍋，就來自于小紅書社區(qū)的實(shí)在調(diào)查。在小紅書，“鍋”是一個梗，也是一種視角，人們喜愛用平底鍋從頭解構(gòu)游戲。假如從鍋?zhàn)觿由?，《平緩精英》又?yīng)該怎樣玩？差異于慣例玩法，玩家會發(fā)現(xiàn)，鍋能夠是防彈鍋、保命鍋、兵器鍋，甚至仍是個禍患鍋——在陽光下，你隨身攜帶的鍋，可能會由于反光，無情露出自己的方位。

“一鍋在手，全國我有”，游戲中的平底鍋僅僅一個再一般不過的兵器，在小紅書，它多了一些實(shí)際發(fā)明性和獨(dú)有的“人味”。

見微知著，這便是小紅書游戲和二次元的實(shí)在氣質(zhì)——它是一種愛好愛好的具象化，是真人的，實(shí)在的，互動的，全部的二創(chuàng)在這里都能被容納。

深究原因，正是代際差異的隔膜所構(gòu)成。80 后、90 后集體成長進(jìn)程中成長出的二次元文明，因與老一輩的認(rèn)知存在誤差，常被貼上 “奇裝異服”“非主流” 的標(biāo)簽。

但在今日，當(dāng)籠統(tǒng)文明現(xiàn)已席卷交際媒體，小眾文明也逐步走向臺前，人們開端承受泛化、日?；膩單拿骶?nèi)容。游戲也不再是一種簡略的精力文娛，而開端有了如游戲穿搭、游戲拍攝等種種融入實(shí)際日子的表達(dá)，這為2.5次元的構(gòu)成制作了根底。

正是由于看到以上種種，小紅書內(nèi)部開端考慮，假如二次元本身是一種日子方法，它或許能夠和任何實(shí)在日子產(chǎn)生勾連，也不排擠和全部圈子結(jié)合。

2023下半年開端，小紅書開端堅定做2.5次元的內(nèi)容方向。詳細(xì)到事務(wù)，從二次元側(cè)來看，小紅書正在繼續(xù)發(fā)掘、推動二次元內(nèi)容與日子結(jié)合的趨勢，推活、谷子展甚至本年的小紅書同人產(chǎn)糧節(jié)，都是將二次元文明引進(jìn)實(shí)際國際的實(shí)在事例。

現(xiàn)在，在小紅書上，在海底撈給怪盜基德買蛋糕慶生、穿“痛結(jié)業(yè)服”參加結(jié)業(yè)典禮等比如現(xiàn)已并不罕見。同好圈層之間的銜接和認(rèn)同，也在二次元日子方法化的進(jìn)程中被樹立，36氪注意到，COS團(tuán)建、谷子溝通這樣帶有強(qiáng)交際特點(diǎn)的內(nèi)容趨勢，正在小紅書上長出來。

至于游戲側(cè)，除了由于每款游戲背面都有歸于自己的獨(dú)有圈層，曩昔兩年，小紅書連續(xù)買下了KPL版權(quán)、也和米哈游、疊紙等超級IP協(xié)作，繼續(xù)豐厚社區(qū)的游戲內(nèi)容。從2024年開端，小紅書還開端發(fā)力獨(dú)立游戲，現(xiàn)在現(xiàn)已引進(jìn)1351位海內(nèi)外游戲制作人，孵化38位萬粉作者，也對《百日戰(zhàn)紀(jì)》和《蘇丹的游戲》的熱銷起到了極為要害的效果。祖坟冒黑烟无删减

此外，一個值得注意的細(xì)節(jié)是，短短兩年內(nèi)，小紅書二次元、游戲內(nèi)容就完成井噴，當(dāng)一個垂類DAU增加加快，且增速遠(yuǎn)高于大盤，這意味著背面必將存在原有用戶的轉(zhuǎn)化、圈層的擴(kuò)張與浸透，而非小眾集體在小紅書的自我狂歡。

即在今日，任何對ACGN內(nèi)容感愛好的人，都能夠跨過曩昔所謂的壁壘與隔膜，在小紅書參加自在與平緩的評論。

當(dāng)社區(qū)向愛好擴(kuò)容

今日，當(dāng)游戲、二次元以日子和愛好相結(jié)合的方法，成功在小紅書完成迸發(fā)，這也意味著，愛好圈層在小紅書存在巨大增加空間，小紅書社區(qū)本身的切面也仍在繼續(xù)進(jìn)化。

就在7月，小紅書宣告slogan從“你的日子攻略”晉級為“你的日子愛好社區(qū)”，社區(qū)重音也正式產(chǎn)生改動——小紅書已不再僅僅教人“買什么、怎樣日子”的渠道，而是期望成為一個一應(yīng)俱全的愛好世界。

一個比如是，曩昔一年中小紅書發(fā)布增速最快的用戶內(nèi)容趨勢，大多與愛好愛好密切相關(guān)，包含“痛金”（將黃金與二次元元素結(jié)合的創(chuàng)造）、“cos團(tuán)建”（COSPLAY團(tuán)體活動）、“拼豆”（像素豆手藝）、“AI愛情”等等這些論題對應(yīng)的筆記發(fā)布量同比增幅高達(dá)數(shù)百甚至上千個百分點(diǎn)。

圖源：DT商業(yè)調(diào)查 

而小紅書做愛好背面，都源于對“人感”的覺知。

要知道，愛好發(fā)掘并非一件簡略的事。渠道要有滿足多樣的UGC，才讓用戶能找到自己的愛好聚合地和人群。別的，愛好意味著比“有用性”愈加深度的留存。一個現(xiàn)象是，今日的大部分用戶在交際渠道上之所以只閱讀、點(diǎn)贊，卻并不自動參加議題，究其原因，是以為自己紛歧定能生產(chǎn)出對別人“有用”的內(nèi)容——例如指導(dǎo)性的攻略，有洞見的觀念，哪怕僅僅博人一笑，也需求給別人帶來文娛。

但愛好不同，愛好是全部特性化的情感表達(dá)，它能夠沒有用途，也能夠毫無指向性，但卻代表著一個用戶最實(shí)在的心境與體會，背面是更嚴(yán)密的情感銜接。一起，愛好背面是更深度的用戶黏性DAU和消費(fèi)時長，這兩個目標(biāo)的增加，也直接勾連著社區(qū)生命力的空間。

一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，今日，現(xiàn)已有超越2500個愛好標(biāo)簽圈層散布在小紅書。

愛好能在小紅書得以成長，原因在于小紅書本身去中心化的分發(fā)機(jī)制。經(jīng)過每天將超越 50% 的流量給到千粉以下的用戶，小紅書能夠在一般用戶之間制作一個嚴(yán)密的交際網(wǎng)絡(luò)。假如小紅書是一片氣溫適合的土壤，愛好便是那棵茁壯成長的大樹。

而對小紅書渠道來說，以UGC+圈層方法的社區(qū)擴(kuò)容，也是對“人感”的進(jìn)一步延伸。愛好是一種對人口、地輿、代際的跨過。是愈加精密看見人群需求的方法。相反，由于愛好愛好類似而集合的人群，既能帶來新用戶增量，又保持著小紅書根據(jù)同溫層真摯溝通的向心力，不會讓社區(qū)的根本氣氛變味。

就像RED LAND主題所著重的那樣，在小紅書，每個人都是自己的主角。

“用圈層方法做人群的擴(kuò)張，這和許多渠道不同挺大。它的ROI短期內(nèi)看似很低，但當(dāng)你真的把愛好圈層厚實(shí)運(yùn)營好，它的長時間留存和收益是很高的?！币晃话そ〖t書的人士剖析道。

回到二次元與游戲內(nèi)容，現(xiàn)在，調(diào)查小紅書上的很多原生高熱游戲、二次元論題趨勢會發(fā)現(xiàn)，這些論題和日子中的訴求有很大相關(guān)，2.5次元的愛好圈層特征現(xiàn)已構(gòu)成。

而由此帶來的人群高速增加，某種程度上也證明了，把愛好作為“推手”，聚集人與日子，并把日子方法和游戲、二次元內(nèi)容連接打通的小紅書，未來或許會成為這一圈層中不行忽視的新式生態(tài)。

愛好是一個十分虛無縹緲、難以捉住的特質(zhì)，一個人的愛好能夠有千萬種，也能夠在一會兒產(chǎn)生改動，本年要從“日子方法社區(qū)”改變做一個“日子愛好社區(qū)”，小紅書的野心并不小。

現(xiàn)在，當(dāng)很多的潛在用戶群未被渠道充沛服務(wù)，愛好社區(qū)的定位恰恰為這些長尾人群供給了參加空間。

從起先的一個出境旅行PDF，到攻略共享，再到日子方法種草渠道，終究迭代至今日的愛好日子社區(qū)，小紅書的社區(qū)成長史是一個從“有用”到“愛好”的改變，也是不斷尋求和激起銜接人與人的進(jìn)程。