文| 源媒匯 謝春生。

玉樹科技被指控展示舞蹈和拳擊沒有發(fā)展意義，并與質(zhì)疑者合作。

近日，“周杰倫概念股”巨星傳奇發(fā)布公告，公司全資子公司星創(chuàng)藝(昆山)娛樂有限公司與宇樹科技簽訂合作協(xié)議。

圖片來源：巨星傳奇公告。

根據(jù)公告，雙方將在四足機(jī)器狗/機(jī)器人開發(fā)和商業(yè)化領(lǐng)域開展合作，具有陪伴功能和社會(huì)屬性。其中，超級(jí)巨星傳奇將負(fù)責(zé)合作產(chǎn)品的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃、設(shè)計(jì)、人工智能交互，并領(lǐng)導(dǎo)全球營(yíng)銷策略；玉樹科技負(fù)責(zé)合作產(chǎn)品的技術(shù)、硬件研發(fā)和生產(chǎn)，以及相關(guān)應(yīng)用程序的研發(fā)。雙方將共同負(fù)責(zé)合作產(chǎn)品的推廣和渠道銷售。

受此消息影響，巨星傳奇一度受到資本市場(chǎng)的追捧。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，7月30日至8月4日，公司股價(jià)漲跌幅度為26.25%。

這個(gè)跨界不是簡(jiǎn)單的IP貼牌。超級(jí)明星傳奇透露，此次合作的范圍不僅限于公司的藝術(shù)家資源，還將擴(kuò)展到更廣泛的藝術(shù)家領(lǐng)域，以擴(kuò)大知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作機(jī)會(huì)。此外，它還將深入挖掘智能機(jī)器人在音樂會(huì)、表演和其他場(chǎng)景中的商業(yè)價(jià)值。

換句話說，在消費(fèi)機(jī)器人軌道上，巨星傳奇欲望與宇樹科技實(shí)現(xiàn)明星IP從“工具”到“合作伙伴”的質(zhì)變性飛躍。鑒于此次合作，源媒匯分別致函超級(jí)巨星傳奇和宇樹科技，截至發(fā)布時(shí)尚未得到回應(yīng)。

如果將來在周杰倫的演唱會(huì)上，不僅會(huì)有歌迷熟悉的旋律，還會(huì)有一群四足機(jī)器狗與“周同學(xué)”IP人格共舞。這些配備人工智能交互系統(tǒng)的機(jī)器人也可以根據(jù)粉絲的行為產(chǎn)生個(gè)性化的反饋。這樣的明星IP情感化身會(huì)帶來什么樣的市場(chǎng)想象空間？

明星IP業(yè)務(wù)。

作為“周杰倫概念股”，巨星傳奇的核心資產(chǎn)是圍繞周杰倫打造的二維形象“周同學(xué)”。

財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024年巨星傳奇實(shí)現(xiàn)收入5.84億元，同比增長(zhǎng)35.75%；凈利潤(rùn)0.5億元，同比增長(zhǎng)62.4%。其中，IP創(chuàng)造經(jīng)營(yíng)和新零售業(yè)務(wù)分別實(shí)現(xiàn)收入3.14億元和2.7億元。前者占總收入的53.8%左右，首次超越新零售業(yè)務(wù)已成為公司的主要收入來源。

圖片來源：2024年巨星傳奇年報(bào)。

IP創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的原因主要是由于過去一年與明星和KOL的合作，開發(fā)了高質(zhì)量的IP內(nèi)容，包括《周游記2》和《快樂》，不僅提高了品牌影響力，而且通過IP授權(quán)和相關(guān)產(chǎn)品的銷售實(shí)現(xiàn)了多元化的實(shí)現(xiàn)。2024年，巨星傳奇明星IP管理業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)0.65億元。

即便如此，也無法掩蓋傳統(tǒng)IP衍生品面臨的發(fā)展瓶頸。特別是在“體驗(yàn)分離與場(chǎng)景單一”的背景下，周邊商品和內(nèi)容消費(fèi)難以突破單向傳播的局限性，缺乏持續(xù)的情感聯(lián)系。

與宇樹科技攜手打造具有情感屬性的IP機(jī)器人，無疑有望打破這一局限性。

該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，全球消費(fèi)機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模將從2024年358億美元躍升至2032年1015億美元，其中中國(guó)四足機(jī)器人市場(chǎng)增速最快，2023年約4.7億元，2025年預(yù)計(jì)8.5億元。

然而，在繁榮的表象下，消費(fèi)機(jī)河南被强奸致死器人也經(jīng)歷了困難。比如掃地機(jī)器人只能機(jī)械清洗，教育機(jī)器人只能程式化回答問題，功能堆砌和技術(shù)競(jìng)賽掩蓋了情緒溫度的缺失。

這一空白被超級(jí)巨星傳奇準(zhǔn)確捕捉到。通過對(duì)周杰倫、劉萬紅等頭部藝術(shù)家的深度綁定，公司擁有覆蓋2.5億粉絲的明星IP生態(tài)系統(tǒng)，核心資產(chǎn)“周同學(xué)”承載著粉絲之間的深層情感聯(lián)系。

玉樹科技是熱門的四足機(jī)器人“一哥”。根據(jù)GGII數(shù)據(jù)，2024年玉樹四足機(jī)器人年銷量達(dá)到2.37萬臺(tái)，占全球市場(chǎng)份額的69.75%；在人形機(jī)器人領(lǐng)域，2024年玉樹交付量超過1500臺(tái)，處于全球領(lǐng)先梯隊(duì)。

近日，在杭州高新區(qū)（濱江）召開的人工智能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地建設(shè)推廣會(huì)議上，宣布啟動(dòng)杭州特定智能應(yīng)用試點(diǎn)基地，聘請(qǐng)玉樹科技創(chuàng)始人王興興為首席科學(xué)家。兩個(gè)月前，王興興剛當(dāng)選杭州具體智能產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟首任輪值理事長(zhǎng)。

巨星傳奇與宇樹科技的合作似乎是跨境的，但實(shí)際上指向了行業(yè)的痛點(diǎn)——當(dāng)全球科技巨頭癡迷于算法迭代時(shí)，情感價(jià)值正成為智能硬件的終極戰(zhàn)場(chǎng)。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)揭示了這一趨勢(shì)的爆發(fā)性。據(jù)ARK Invest “報(bào)告預(yù)測(cè)，”AI 情感公司“全球市場(chǎng)規(guī)模有望從目前的3000萬美元增長(zhǎng)到700億-1500億美元，增長(zhǎng)2300-5000倍，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到200%-236%。

這片被傳統(tǒng)硬件制造商忽視的藍(lán)海正在重構(gòu)消費(fèi)電子行業(yè)的估值邏輯。

新的情感紐帶。

巨星傳奇與宇樹科技的合作，本質(zhì)上是“感性力”與“理性力”的基因重組。與傳統(tǒng)的IP授權(quán)模式不同，雙方構(gòu)建了“全鏈深度協(xié)同”的創(chuàng)新架構(gòu)。

其中，巨星傳奇是“情感系統(tǒng)架構(gòu)師”，主導(dǎo)產(chǎn)品IP規(guī)劃、設(shè)計(jì)和人工智能交互系統(tǒng)開發(fā)。例如，它可以模擬周杰倫的語音特征、行為習(xí)慣甚至舞臺(tái)動(dòng)作編碼為數(shù)據(jù)模型，使機(jī)器人能夠產(chǎn)生個(gè)性化的反饋——早上自動(dòng)播放稻香喚醒主人，并在運(yùn)動(dòng)中成為劉萬紅健身教練，深夜切換為“安靜”模式，與用戶睡覺。

玉樹科技化身為“軀體鍛造者”，專注于硬件研發(fā)和生產(chǎn)。其最新開發(fā)的關(guān)節(jié)電機(jī)為情感表達(dá)提供了物理基礎(chǔ)；運(yùn)動(dòng)算法的優(yōu)化可以使機(jī)器人能夠準(zhǔn)確地復(fù)制雙棒的復(fù)雜步驟，而傳感器的升級(jí)進(jìn)一步減少了環(huán)境感知的延遲，以確保自然和平穩(wěn)的交互。

這種“雙螺旋模式”可能會(huì)打破傳統(tǒng)跨境合作中“一方主導(dǎo)、一方合作”的線性關(guān)系，形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)、技術(shù)研發(fā)和渠道共享的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)。當(dāng)周杰倫的幽默特征通過人工智能對(duì)話引擎具體化時(shí)，當(dāng)機(jī)器狗能夠模仿藝術(shù)家的招牌手勢(shì)時(shí)，技術(shù)工具就完成了對(duì)情感伙伴的轉(zhuǎn)變。

從目前的角度來看，如何跨越從技術(shù)新穎到日常必需品的鴻溝，是消費(fèi)者機(jī)器人普遍面臨的一大核心困境。一些市場(chǎng)觀點(diǎn)指出，人形機(jī)器人應(yīng)該從文化、體育、娛樂場(chǎng)景入手，符合新技術(shù)推廣規(guī)律。就像飛機(jī)發(fā)明初期從表演開始，然后逐漸實(shí)用一樣。

巨星傳奇的布局準(zhǔn)確地呼應(yīng)了這條路徑。2024年，中國(guó)演出市場(chǎng)總收入達(dá)到796.29億元，同比增長(zhǎng)7.61%，其中演唱會(huì)成為核心消費(fèi)引擎。與此同時(shí)，全球娛樂機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2024年的23河南被强奸致死.9億美元增長(zhǎng)到2033年的181.4億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為25.23%。在兩者的交匯處，“科技演藝”正在催生新物種。

表演場(chǎng)景的核心價(jià)值在于其“情感放大器”效應(yīng)。想象一下，在周杰倫的音樂會(huì)上，機(jī)器人陣列重現(xiàn)了經(jīng)典的舞步，將硬件轉(zhuǎn)化為情感媒介；在綜藝節(jié)目直播中，帶有“周”個(gè)性的機(jī)器人作為“虛擬嘉賓”與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)；在IP實(shí)體店，機(jī)器人化身為購(gòu)物指南，通過人才展示激活消費(fèi)沖動(dòng)。

更精致的是它的杠桿機(jī)制:一場(chǎng)演唱會(huì)可以達(dá)到數(shù)萬現(xiàn)場(chǎng)觀眾和數(shù)百萬在線流量，為產(chǎn)品提供自然的試驗(yàn)場(chǎng)和曝光平臺(tái)。未來，如果巨星傳奇將機(jī)器人表演植入《周游記3》、通過內(nèi)容IP，可以繼續(xù)為硬件導(dǎo)流“劉萬宏de音樂電臺(tái)”等節(jié)目。

當(dāng)粉絲們通過手機(jī)APP遠(yuǎn)程控制音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)器人舞蹈時(shí)，技術(shù)完成了從工具到情感載體的最終進(jìn)化。

換一種“收獲”的方式。

傳統(tǒng)的IP衍生品模式已經(jīng)觸及天花板。手工制作、海報(bào)等靜態(tài)商品難以承載情感深度，更面臨場(chǎng)景單一、回購(gòu)率低的瓶頸。巨星傳奇與宇樹科技的合作，開創(chuàng)了“情感即服務(wù)”的全新范式。

事實(shí)上，這種跨界聯(lián)手早就有征兆了。就在合作公告前四天，巨星傳奇宣布完成配股融資，以每股9.13港元的價(jià)格配售3752.45萬股，凈募集資金約3.24億港元。

圖片來源：巨星傳奇公告。

在具體實(shí)施中，超級(jí)巨星傳奇計(jì)劃將總收入凈額的38.2%，即投資1.24億港元擴(kuò)大零售渠道網(wǎng)絡(luò)，覆蓋自動(dòng)售貨機(jī)和智能機(jī)械設(shè)備。這些終端不僅是銷售點(diǎn)，也是情感服務(wù)的觸點(diǎn)。未來，消費(fèi)者可能會(huì)在自動(dòng)售貨機(jī)前與“周同學(xué)”機(jī)器人互動(dòng)，體驗(yàn)個(gè)性化人才展示，然后決定是否購(gòu)買完整的功能服務(wù)。這種“先試后買”的模式有望進(jìn)一步提高用戶轉(zhuǎn)化率。

當(dāng)情感連接成為可操作的數(shù)字資產(chǎn)時(shí)，IP業(yè)務(wù)將從“流量收獲”轉(zhuǎn)向“情感銀行”的長(zhǎng)期價(jià)值存儲(chǔ)。

巨星傳奇與宇樹科技的聯(lián)手恰逢技術(shù)臨界點(diǎn)，但情感科技的航道上卻布滿了暗礁。

例如情感隱私的倫理困境。當(dāng)機(jī)器人繼續(xù)記錄用戶的情緒數(shù)據(jù)時(shí)，明星IP數(shù)據(jù)庫(kù)可能會(huì)成為隱私泄露的重災(zāi)區(qū)。由于數(shù)據(jù)合規(guī)問題，一些人工智能企業(yè)在歐美遭遇冷遇，是前車之鑒。

再比如IP依賴的雙刃劍。巨星傳奇的大部分收入都與周杰倫的IP密切相關(guān)。如果藝術(shù)家的形象波動(dòng)，其個(gè)性硬件可能會(huì)立即貶值，這與迪士尼IP矩陣的分散風(fēng)險(xiǎn)形成鮮明對(duì)比。

此外，全球科技巨頭也在這條賽道上展開了卡位。比如索尼重啟Aibo機(jī)器狗，迪士尼開發(fā)米老鼠情感機(jī)器人；人形機(jī)器人“一哥”是最好的選擇，之前也和曼城俱樂部合作推出了足球機(jī)器人。

游戲的本質(zhì)實(shí)際上是情感標(biāo)準(zhǔn)化和個(gè)性化之間的矛盾。

然而，當(dāng)冰冷的機(jī)械關(guān)節(jié)開始傳遞偶像手掌的溫度時(shí)，當(dāng)算法學(xué)會(huì)在雨夜播放晴天時(shí)，技術(shù)完成了從征服市場(chǎng)到征服人心的終極飛躍。

在全球消費(fèi)機(jī)器人行業(yè)沖刺1000億美元的征程中，最早了解人心的企業(yè)可能會(huì)定義未來十年。