立秋之際，國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)再次波動(dòng)。

誰(shuí)能想到楊冪的新代言竟然是庫(kù)迪。！

在消費(fèi)者紛紛稱(chēng)贊“庫(kù)迪也好起來(lái)了”的同時(shí)，楊冪也毫不含糊地沉迷于“帶貨”。在庫(kù)迪正式宣布的第二天，“蜜蜂”發(fā)布了楊冪在機(jī)場(chǎng)手持庫(kù)迪咖啡的視頻，穿著放松的衣服，再加上一杯庫(kù)迪羽衣系列的新產(chǎn)品，整個(gè)畫(huà)面充滿(mǎn)了放松。

當(dāng)各大品牌想要打破“秋季第一杯奶茶”營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的頭腦時(shí)，庫(kù)迪和楊冪手拉手的話題繼續(xù)走紅，意外成為“秋季一杯”的新排。

當(dāng)然，這不僅僅是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。從更深層次上看，庫(kù)迪準(zhǔn)確切中了年輕消費(fèi)的脈搏，不僅滿(mǎn)足了健康高性?xún)r(jià)比的核心需求，還依靠“咖啡” 依托供應(yīng)鏈和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)了茶的雙線布局 “全時(shí)飲料消費(fèi)” 戰(zhàn)略升級(jí)覆蓋。

與楊冪牽手，庫(kù)迪詮釋了什么是高級(jí)感的代言！

雖然官方宣布已經(jīng)過(guò)去了兩天，但“楊冪代言庫(kù)迪”的人氣仍然很高，成為咖啡、廣告、娛樂(lè)等行業(yè)的焦點(diǎn)。

作為頂級(jí)演員，楊冪不僅在專(zhuān)業(yè)成就上有扎實(shí)的基礎(chǔ)，而且被譽(yù)為“帶貨女王”，時(shí)尚品味受到眾多粉絲的追捧。代言庫(kù)迪后，“蜜蜂”紛紛炫起同款羽衣系列飲品，庫(kù)迪也被昵稱(chēng)為“楊冪嚴(yán)選”。

與此同時(shí)，楊冪的國(guó)民影響力也將進(jìn)一步擴(kuò)大庫(kù)迪品牌。目前# 熱門(mén)話題討論，微博話題閱讀量已超過(guò)1.6億，討論量接近30萬(wàn)。

“楊冪代言庫(kù)迪咖啡，就像這杯特色咖啡一樣，既有獨(dú)特的風(fēng)格，又有征服味蕾的信心?！皩?zhuān)業(yè)成就非凡，好作品看楊冪，好咖啡在庫(kù)迪。“跟著頂級(jí)大明星楊冪喝庫(kù)迪咖啡 yummy” 在庫(kù)迪咖啡里拉滿(mǎn)“米式時(shí)尚感”。在社交平臺(tái)上，粉絲們發(fā)布了喝庫(kù)迪的訂單。一大波“蜜蜂”涌入庫(kù)迪咖啡陣營(yíng)，給自己起了一個(gè)可愛(ài)的名字——“庫(kù)貝”。美味的咖啡遇到了最受歡迎的代言人。這波代言真的很酷！

讓人津津樂(lè)道的不僅僅是咖啡，還有這次官宣一起發(fā)布的廣告大片。短短45秒的宣傳片，既有庫(kù)迪一貫的酷炫風(fēng)格，又毫無(wú)保留地展現(xiàn)了楊冪的自然美，在廣告圈引發(fā)了一場(chǎng)討論。業(yè)內(nèi)人士也毫不吝惜地給出了一致的高評(píng)價(jià)，核心只有兩個(gè)字：高級(jí)。

沒(méi)有粗俗的聳人聽(tīng)聞，編輯也很干凈。從休閑到工作場(chǎng)所商業(yè)的場(chǎng)景轉(zhuǎn)變，楊冪的放松傳達(dá)了一個(gè)明確的品牌信號(hào)：咖啡不僅是一種飲料，而且是一種放松的生活狀態(tài)。

左手咖啡右手茶，庫(kù)迪讓放松感具體化。

庫(kù)迪不只是說(shuō)說(shuō)讓用戶(hù)輕松享受咖啡生活。

在消費(fèi)者需求方面，“咖啡提神，茶放松”已成為城市職場(chǎng)青年的工作日組合?！敖裉旌仁裁础币呀?jīng)升級(jí)為年輕人共同的社會(huì)貨幣。

$月亮的小#喵喵艳后无删减牌82互换身体无删减版观看8;app无删减$$$$$在新消費(fèi)的推動(dòng)下，咖啡茶飲料仍有很大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。根據(jù)兩組數(shù)據(jù)，《中國(guó)咖啡產(chǎn)業(yè)報(bào)告2024》顯示，目前中國(guó)現(xiàn)磨咖啡市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1200億元。根據(jù)中國(guó)商業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)新茶細(xì)分賽道規(guī)模將超過(guò)2000億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到15%。

“咖啡 “茶”也在加速融合。目前，無(wú)論是咖啡品牌制作茶飲料，還是茶飲料品牌跨界咖啡，也使得茶飲料與咖啡的界限越來(lái)越模糊?；谶@樣的市場(chǎng)背景，庫(kù)迪瞄準(zhǔn)了新的消費(fèi)趨勢(shì)，創(chuàng)造了“咖啡” 茶飲料“雙產(chǎn)品線，完善飲料生態(tài)布局。我們認(rèn)為它的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是咖啡 茶時(shí)場(chǎng)景互補(bǔ)，覆蓋全時(shí)消費(fèi)。

咖啡和茶自然屬于“時(shí)間盟友”——咖啡專(zhuān)注于提神，專(zhuān)注于早晨的黃金時(shí)段；風(fēng)味茶更適合下午的休閑和社交時(shí)間。庫(kù)迪咖啡果斷打破品類(lèi)界限，推出“咖啡” 茶的雙重供應(yīng)模式涵蓋了消費(fèi)者群體從清晨活力喚醒到下午放松和休息的全天候需求。

二是以創(chuàng)新產(chǎn)品的能力為基礎(chǔ)，滿(mǎn)足健康優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)需求。

目前，年輕一代的健康意識(shí)明顯提高。麥肯錫最新一期的《未來(lái)健康》調(diào)查指出，消費(fèi)者越來(lái)越重視健康因素。94%的消費(fèi)者把健康作為“第一”或“重要”的優(yōu)先事項(xiàng)。體重管理、控糖減脂也成為年輕人的高頻話題。

鑒于新的消費(fèi)趨勢(shì)，庫(kù)迪的核心是主流年輕人的味蕾和健康需求，無(wú)論是咖啡還是茶的創(chuàng)新發(fā)展。

庫(kù)迪咖啡的“奶茶季”營(yíng)銷(xiāo)也掀起了健康消費(fèi)的新潮。羽衣系列果蔬茶等新產(chǎn)品符合年輕人進(jìn)一步追求健康、時(shí)尚、纖活飲品的需求。

例如，羽衣甘藍(lán)已成為飲料的“明星原料”。在社交媒體上， 播放量超過(guò)21億次。

庫(kù)迪推出的羽衣甘藍(lán)新產(chǎn)品是為了洞察年輕人對(duì)“輕而無(wú)負(fù)擔(dān)”飲料的渴望。除了羽衣甘藍(lán)的超級(jí)食物外，還有蘋(píng)果、青提和檸檬四種水果和蔬菜汁的配方組合，不添加額外的糖，通過(guò)反復(fù)調(diào)試達(dá)到恰到好處的風(fēng)味平衡。在小紅書(shū)平臺(tái)上，圍繞#好咖啡好茶好yummy 在這個(gè)話題下，消費(fèi)者分享羽衣甘藍(lán)等新產(chǎn)品的體驗(yàn)。

在果咖系列產(chǎn)品布局出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)增長(zhǎng)之前，庫(kù)迪咖啡也不斷證明其爆款制造基因。品牌通過(guò)“夏季果咖季”聯(lián)動(dòng)“百萬(wàn)大咖”營(yíng)銷(xiāo)矩陣，僅三個(gè)月就推動(dòng)果咖系列銷(xiāo)量超過(guò)1億杯，成功將該品類(lèi)推向市場(chǎng)核心。自2024年夏季以來(lái)，果咖累計(jì)銷(xiāo)量已超過(guò)3億杯，單日峰值超過(guò)100萬(wàn)杯，成為庫(kù)迪飲料消費(fèi)榜明星產(chǎn)品。

第三，超過(guò)15000家全球門(mén)店網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建了雙產(chǎn)品線運(yùn)營(yíng)底盤(pán)，支持“晨咖啡” “下午茶”雙峰需求。

目前，庫(kù)迪咖啡基于其供應(yīng)鏈、技術(shù)基礎(chǔ)和門(mén)店運(yùn)營(yíng)能力，打造了雙產(chǎn)品線，保證了其生產(chǎn)質(zhì)量和銷(xiāo)售能力相對(duì)穩(wěn)定。

“咖啡茶雙產(chǎn)品線戰(zhàn)略可以滿(mǎn)足消費(fèi)者更加多元化、多場(chǎng)景的消費(fèi)需求。與此同時(shí)，全時(shí)間飲料體驗(yàn)也使庫(kù)迪咖啡的商業(yè)模式更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這是市場(chǎng)和品牌的雙向之旅。一位消費(fèi)者投資者告訴我們。互换身喵喵艳后无删减牌体无删减版观看ong>月亮的小说app无删减

只有從田野到舌尖，才能做出一杯好咖啡好茶。

那么，庫(kù)迪咖啡如何保證一杯好咖啡好茶的生產(chǎn)呢？答案是從田間到舌尖的全鏈布局。

在供應(yīng)鏈深度戰(zhàn)略上，庫(kù)迪經(jīng)常采取行動(dòng)，不斷鞏固供應(yīng)鏈韌性城墻。

超級(jí)工廠開(kāi)工、二期烘焙項(xiàng)目生產(chǎn)、云南臨滄咖啡種植區(qū)、山西臨沂水果產(chǎn)區(qū)、非洲盧旺達(dá)精品咖啡源深度合作，建立完整的全鏈控制，實(shí)現(xiàn)生豆倉(cāng)儲(chǔ)、烘焙加工、原料生產(chǎn)、包裝配套環(huán)節(jié)無(wú)縫鏈接。

以庫(kù)迪咖啡全球供應(yīng)鏈基地超級(jí)工廠為例，已在安徽省馬鞍山市當(dāng)涂縣開(kāi)工。該超級(jí)工廠集運(yùn)營(yíng)、研發(fā)、生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等多功能于一體，年產(chǎn)能40億杯現(xiàn)制飲料，日產(chǎn)能1000多萬(wàn)杯。

從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的角度來(lái)看，庫(kù)迪目前嚴(yán)格控制每一種咖啡和茶的開(kāi)發(fā)。“高品質(zhì)、嚴(yán)工藝”已成為庫(kù)迪產(chǎn)品的一致標(biāo)簽，從全球核心產(chǎn)區(qū)咖啡豆選擇到云南、山西、盧旺達(dá)直接采摘的優(yōu)質(zhì)水果原料。

「零售商業(yè)評(píng)論」認(rèn)為這種“從田間枝頭到杯中風(fēng)味”的深度融合具有多重戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。一方面，大大壓縮中間環(huán)節(jié)，減少成本損失，支持強(qiáng)大的定價(jià)空間和質(zhì)量穩(wěn)定性；另一方面，確保原材料供應(yīng)更高效、更穩(wěn)定，足以輕松滿(mǎn)足全球1.5萬(wàn)多家門(mén)店的巨大需求。

強(qiáng)大的供應(yīng)鏈張力使其不僅“做到”， 庫(kù)迪的“高性?xún)r(jià)比”競(jìng)爭(zhēng)力也得到了支撐。

追求性?xún)r(jià)比也成為中國(guó)的主流消費(fèi)趨勢(shì)?！锻ㄍ?025》由尼爾森IQ發(fā)布。：中國(guó)消費(fèi)者展望指出，從消費(fèi)者類(lèi)別來(lái)看，重視性?xún)r(jià)比和多平臺(tái)價(jià)格比較的“精打細(xì)算”消費(fèi)者比例從30%上升到39%。

看看庫(kù)迪咖啡這條路，高性?xún)r(jià)比是它的王牌。

庫(kù)迪咖啡從率先打出“9.9元咖啡”的價(jià)格策略開(kāi)始，就以“高品質(zhì)低價(jià)”的品牌定位搶占了年輕消費(fèi)者的心智。到目前為止，庫(kù)迪還在堅(jiān)持其他咖啡品牌悄悄告別9.9元策略。

當(dāng)然，庫(kù)迪也有信心。在全場(chǎng)9.9元的基礎(chǔ)上，庫(kù)迪在這個(gè)“奶茶季”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，每杯茶的價(jià)格是6.9元，這也透露了庫(kù)迪高性?xún)r(jià)比的戰(zhàn)略決心。庫(kù)迪依托全球供應(yīng)鏈和高效門(mén)店的運(yùn)營(yíng)能力，將價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為高性?xún)r(jià)比的護(hù)城河。

結(jié)語(yǔ)。

“雙頂流代言人” “奶茶季”的營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)反映了庫(kù)迪咖啡對(duì)多元化、高性?xún)r(jià)比消費(fèi)趨勢(shì)的準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，以及依靠深度供應(yīng)鏈積累來(lái)打造咖啡 茶葉雙產(chǎn)品線生態(tài)。當(dāng)消費(fèi)者享受性?xún)r(jià)比高的9.9元咖啡和6.9元茶時(shí)，庫(kù)迪咖啡定義的“全時(shí)優(yōu)質(zhì)飲料”深深扎根于年輕一代的心中。

至于咖啡茶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只有通過(guò)從田間到舌尖的整個(gè)鏈條，才能在價(jià)格、質(zhì)量和創(chuàng)新上贏得長(zhǎng)期的活力。